Gli eventi culturali o sportivi ricchi di storia possono essere ben commercializzati. Lo scorso fine settimana, ad esempio, si è ripetuta la Festa di Unspunnen, menzionata per la prima volta nel 1805, con l’obiettivo di contribuire alla riconciliazione tra gli abitanti di città e quelli di campagna. Anche in Appenzello, la battaglia di Stoss del 1405 viene commemorata ogni anno dal 1927, con poche eccezioni.